ตัวอย่างเช่น บริษัท Toyota ผลิตรถกะบะรุ่นใหม่ๆ ที่มีคุณสมบัติตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในชนบทหรือภาคเกษตรกรรมของไทย เพราะรถกะบะขายดีมากในเมืองไทย
หรือร้านกาแฟดังอย่างสตาร์บัค ในประเทศจีน ก็มีหน้าร้าน หรือโลโก้ ให้เข้ากับสถาปัตยกรรมและวัฒนธรรมแบบจีน หลายปีก่อนผู้เขียนไปที่เซี่ยงไฮ้ ร้านสตาร์บัคเยอะมาก ตอนนั้นเมืองไทยยังไม่เยอะเท่าไหร่เลย เรียกว่าที่จีนมีสาขามากเป็นอันดับสองลองจากอเมริกาเลย และจะเปิดกระจายไปในเมืองใหญ่ทุกมณฑล อย่างพอไปเปิดที่ยูนาน เขาก็ทำเป็นไร่กาแฟด้วย แล้วผลิตกาแฟรสชาดท้องถิ่นขึ้นมา
กลับมาที่เมืองไทย แนวคิดทำแบรนด์ให้กลมกลืนกับท้องถิ่นตามกระแส Localization ในเมืองท่องเที่ยวเห็นได้ชัด ที่ยกมาให้ดู เช่นการเปิดสาขาของธนาคารกรุงไทย ที่เชียงคาน ที่ใช้อาคารไม้ เหมือนกับตัวอาคารบ้านเรือนที่เป็นเอกลักษณ์ของเมืองเชียงคาน
ขอขอบคุณรูปภาพจากเว็บwww.lensleoi.com
สามารถคลิ๊กไปดูภาพแบบละอียดได้เลยครับ
นอกจากนี้ร้านสะดวกซื้ออย่าง เซเว่นฯ ก็มาเปิดสาขาที่เชียงคานจนได้ แต่เปลี่ยนเป็นชื่อ ร้านอิ่มสะดวก เพราะก่อนหน้านี้ก็มีกระแสต่อต้านมาเยอะมาก คนไปเที่ยวเชียงคานอาจจะเคยเห็นป้าย คนเชียงคานไม่เอาเซเว่น (ทั้งเรื่องภูมิสถาปัตย์ ระบบนิเวศน์ ไฟฟ้า ขยะ ฯลฯ) ผู้เขียนคิดว่า การที่ชุมชนมีความคิดแบบนี้ถือเป็นเรื่องที่ดีเหมือนกัน การเป็นเมืองท่องเที่ยวมันก็ต้องเกิดความเปลี่ยนแปลงอยู่แล้ว กับวิถีชาวบ้านที่เรียบง่าย ถ้ายังมาเจอกระแสโลภาภิวัฒน์อีก เสน่ห์ของเมืองอาจจะหมดไปอย่างรวดเร็ว
ชาวเชียงคานก็ถือว่ามีชุมชนที่เข้มแข็ง และพยายามทำการท่องเที่ยวแบบจริงจังไม่ฉาบฉวย เพื่อรักษาเสน่ห์ทางวัฒนธรรมและสภาพแวดล้อมให้นานที่สุด คนที่เที่ยวเชียงคานก็ต้องเข้าใจตรงจุดนี้ด้วย เช่น กลางคืน เมืองจะสงบร้านรวงจะปิดไม่มีขายแบบ 24 ชั่วโมง เท่าที่ผู้เขียนไปเชียงคานมา 3 ครั้ง ก็ชอบเวลาไปซื้อของแล้วได้พูดคุยสัมผัสกับคนท้องถิ่น ยิ่งไปช่วงธรรมดาไม่ค่อยมีนักท่องเที่ยว พอออกมาเดินที่ถนน ผู้คนท้องถิ่นและร้านค้าทักทายเรียกชื่อเราได้เหมือนเป็นคนคุ้นเคยกัน เป็นประสบการณ์ที่น่าประทับใจมาก
No comments:
Post a Comment